Любая новая коммуникационная технология – это сочетание «Что?» и «Как?». «Как» – это техническая сторона этой технологии, «Что» – это особенности ее контента. Итак, мы поговорили о том «как» функционирует мобильное телевидение. Теперь поговорим о том «что» будет смотреть пользователь на своем мобильном экране, и чем это телевидение будет отличаться от обычного.
«Ящик», созданный для прогулок…
Так озаглавила свое исследование (“THIS BOX WAS MADE FOR WALKING…”)[1] о социальных перспективах развития мобильного телевидения доктор Шани Оргад (Shani Orgad) из Лондонской школы экономических и политических наук. В нем она исследует как мобильное телевидение трансформирует визуальный опыт современного человека, какие программы будут смотреть и какая реклама будет наиболее эффективной для мобильных экранов.
Согласно прогнозам аналитиков, к 2011 году в области мобильного вещания произойдет настоящий взрыв и число его пользователей может достичь полумиллиарда(!) человек. Поэтому зрительские предпочтения этой огромнейшей аудитории уже сейчас становятся предметом анализа производителей телевизионной продукции и рекламодателей. Что хотят видеть зрители на экранах своих мобильных телефонов? Какие жанры они предпочтут? Где и когда они будут это смотреть? Как мобильное телевидение изменит рекламу? Какие возможности это предоставит рекламодателям?
Мобильное ТВ сегодня, безусловно, находится еще в младенческом состоянии. Страны только определяются со стандартами мобильного вещания. Однако, мобильное ТВ существует не само по себе, а опирается на такие широко распространенные технологии, как мобильная связь, телевидение, интернет. И поэтому, многие его особенности можно предсказать уже сейчас, изучив опыт функционирования вышеназванных медиа.
У мобильного ТВ можно отметить две главные особенности:
1. Это телевидение «в движении». Мобильное телевидение предложит своим пользователям тот же информационный контент, который им уже знаком по большому экрану. Главное отличие будет заключаться в том, что они будут способны наблюдать его «в движении», вместо того, чтобы «идти к информации», как это происходит при пользовании интернетом или стационарным телевидением, и вместо большого экрана они будут смотреть программы на маленьком экране своего мобильного устройства.
2. Мобильные телефон - это прежде всего мультимедийное устройство. Мобильное телевидение предложит нечто большее, чем только «телевидение на ходу», состоящее из простого вещания традиционного телевизионного контента, но на мобильные устройства. Миниатюрный мобильный телефон сегодня является настоящим мультимедийным комбайном с радиоприемником, фото- и видеокамерой. Со всеми этими уже существующими устройствами и с теми, которые появятся в будущем, мобильный телефон предложит новый, более активный и интерактивный способ просмотра телевизионных программ, чем традиционное телевидение.
Таким образом мобильное телевидение будет, скорее всего, комбинацией старого-доброго телевидения, которое зрители хорошо знают и любят, с новыми, интерактивными, персонализированными возможностями. Мобильное ТВ сможет заменить традиционное в ситуациях, когда пользователь не имеет доступа к телевизору – в дороге, за городом, и будет конкурировать с ним в некоторых сферах и продуктах. Но в целом, мобильное ТВ будет дополнять, а не заменять обычное телевидение.
Часть 1. Воздействие мобильного ТВ на наше восприятие телевидения.
Почему же люди будут использовать мобильное телевидение?
Для этого есть несколько предпосылок:
· Приемлемая стоимость услуги и подходящий тарифный план;
· Хорошая техническая функциональность устройств приема;
· Простота и интуитивность в использовании мобильного устройства;
· Высококачественное изображение и звук;
· Собственно мобильные свойства устройства не мешают воспринимать телевизионные программы;
· Подходящий контент для просмотра именно на небольшом экране мобильного телефона.
Причины использования мобильного ТВ.
А собственно причин для использования мобильного телевидения можно назвать несколько:
1.Гибкость, независимость, чувство безопасности и ощущение «быть частью» (сопричастности).
Одно из важнейших социальных свойств телевидения заключается в том, что мы можем наблюдать события, происходящие в удаленной точке земного шара просто сидя у себя дома в уютной гостиной, с чувством полной собственной безопасности. Однако мы остаемся привязанными к тому месту, где мы можем смотреть телевизор, обычно в своем доме. Мобильное телевидение освобождает нас от этой «привязанности». Вы можете смотреть телевидение где угодно и когда угодно. Эта гибкость, вероятнее всего, и будет являться одной из главных причин перехода на мобильное телевидение, ведь именно независимость от места расположения телеприемника и считается ключевым преимуществом мобильного ТВ.
Кроме того, возможность смотреть телевизор в любом месте в любое время дает пользователям чувство контроля и безопасности. Телевидение играет важную роль в том как мы распоряжаемся нашим временем. Например, идея о том, что мы можем смотреть новости каждый день в тоже самое время дает нам чувство контроля и уверенности. Мы чувствуем дискомфорт и иногда даже паникуем, когда не можем посмотреть новости или нашу любимую программу в обычное для себя время. Обладание персональным переносным телевизором даст возможность смотреть эти программы даже тогда, когда люди будут находимся в дороге или усердно трудится на роботе. Кроме того, это позволяет им чувствовать, что они являются «частью» сообщества, смотрящего то ли мыльную оперу, то ли ток-шоу, то-ли последние известия.
2.Улучшенный зрительский и интимный опыт просмотра.
Просмотр телевизора, который раньше был неким совместным «ритуалом» в кругу семьи, сегодня становится более приватным, индивидуальным и персонализированным, особенно среди молодых людей. Точно так же пользователи считают мобильное устройство очень личным и приватным устройством. Пользователи рассматривают возможность смотреть телевидение конфиденциально как одно из важных преимуществ мобильного телевидения. Многие используют мобильное ТВ и дома в качестве личного домашнего экрана потому, что стационарный телевизор или занят или они хотели посмотреть что-то другое. В общественных местах, как считают эксперты, мобильный телевизор с наушниками будет выступать в роли своеобразного буфера для частной жизни, впрочем как и источника отличного звука (сегодня эту функцию обычно выполняют mp3-плееры). Кроме того, это будет более «социально приемлемая» технология, в отличии от раздражающей привычки громко разговаривать по мобильному телефону в общественных местах.
3.Поиск нужной информации
Потребители, вероятно, будут использовать свои устройства мобильного телевидения для поиска необходимой информации, касающейся их места пребывания, особенно в ситуациях, когда у них нет доступа в интернет через ПК. Пользователи ожидают, что их мобильные телеприемники будут обладать способностью поставлять информацию в контексте их места и времени пребывания, например, местный прогноз погоды. Путешественники, приезжающие в новый город, смогут использовать свой мобильный телеприемник для того, чтобы найти карты местности, расписания общественного транспорта и информацию относительно мест, где можно остановиться, поесть, развлечься и сделать покупки. Туристы смогут увидеть переданные по мобильному телевидению рекламные ролики о гостиницах, где они планируют остановиться. Либо просмотреть образовательные программы о месте своего визита, используя свои мобильные устройства в качестве аудиовидеогида. Аналитики в Китае полагают, что мобильное телевидение поможет деловым людям, которые путешествуют, лучше понять особенности тех мест, которые они посещают.
4. Заполнение свободного времени.
Люди, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение, чтобы заполнить своё свободное время, в таких ситуациях, как:
• во время путешествий и ежедневных поездок на работу;
• в свободное время в течение дня, например – во время обеденных перерывов ;
• в ситуации вынужденного ожидания, например, в очереди.
Такое свободное время может быть заполнено тем, что среди поставщиков мобильного контента называется «bus stop content» - «программами для ждущих автобус»: интересные развлекательные программы, которые не требует для своего просмотра концентрации внимания и которым можно «перекусить» (snacked on) в короткие промежутки времени, например, ожидая автобус или приема у доктора.
5. «Сделай сам», или создание персонального контента.
Пользователи уже сегодня используют мобильные устройства для создания своего личного контента, такого как персональное видео. Мобильное телевидение даст дальнейший толчок этой тенденции. Люди будут использовать мобильное телевидение как инструмент для самовыражения и творчества снимая, монтируя и распространяя свое «авторское реальное телевидение» с помощью мобильных устройств. В Китае, например, ожидается, что люди будут использовать мобильное телевидения для создания новогодних поздравлений в виде небольших клипов «собственного сочинения». Вскоре мы станем свидетелями быстрого роста таких приложений как YouTube или See Me TV, которые позволяют пользователям загружать и предавать свое видео с мобильных телефонов в интернет.
Мэтью Постгейт, исполнительный продюсер BBC, говорит, что «мобильное телевидение будет важным шагом в процессе перехода от односторонних к двусторонним отношениям между вещателями и аудиторией, путем индивидуализации и непосредственности… Вызов для вещателей состоит в том, чтобы управлять этой культурной тенденцией».
Создание контента на собственных мобильных телефонах также будет способствовать развитию гражданской журналистики. Недавние исследования показали, что более трети пользователей мобильных устройств будут использовать встроенную в их телефон видеокамеру для того, чтобы зафиксировать заслуживающие освещения в печати события. Мобильное телевидение сделает репортеров из всех нас.
Другая сфера, где пользователи будут активно создавать свой собственный контент – это путешествия, или туризм. Например, созданная для мобильного телевидения «Одинокая планета», которая основана на снятых пользователями клипах в тех местах, где они побывали.
6. Мобильная близость, сети, фаны и интимные послания.
Пользователи, вероятно, будут использовать мобильное телевидение, для того, чтобы увеличить то, что эксперт по мобильным коммуникациям Карстен Сьоренсен называет ‘мобильной близостью’ – это желание расширить свои личные, социальные и сетевые отношения с помощью своих мобильных устройств. Недавнее исследование показывает, что в молодежной среде произошла своеобразная «мобильная сексуальная революция», и они чаще стали обмениваться мобильными посланиями с явно сексуальным подтекстом. Поэтому развитие мобильного телевидения, скорее всего, увеличит эту тенденцию к обмену интимными видео и другими посланиями.
Сообщества телевизионных фанов будут объединяться вокруг новых программ мобильного телевидения и общаться со звездами этих программ, как это уже произошло с обычными ТВ программами и интернетом. В Южной Корее, которая держит пальму первенства по развитию мобильного ТВ, некоторые из программ сделанных непрофессионалами превратили их создателей в настоящих телезвезд мобильного ТВ.
Существуют также спортивные мобильные телепрограммы, которые объединяют спортивных фанов, как, например, во время чемпионата мира по футболу в Германии в 2006 году, когда болельщики могли обмениваться мнениями, относительно увиденного на турнире..
Как люди будут использовать мобильное ТВ.
Опыт пользователей мобильного телевидения будет характеризоваться пятью главными особенностями:
1. Персонализация: человек-портал .
Люди станут все более похожими на индивидуализированные центры коммуникации, и мобильное телевидение будет двигателем этого процесса: пользователи будут в состоянии получать и создавать информационное наполнение практически где угодно, в любое время, решая, что важно для их потребления. Успех мобильного телевидения будет в значительной степени зависеть от поставщиков услуг, позволяющих пользователям настроить контент, который они получают. Также поставщики услуг предоставят потребителям платформы для того, чтобы создать их собственный личный контент.
2. Интерактивность.
Одна из ключевых особенностей мобильного телевидения – возможность взаимодействия между пользователями и контентом. Мобильное устройство, которое является по существу интерактивным устройством, лучше подходит для контента и приложений, чем обычное телевидение. Недавние исследования показали, что пользователи проявляют интерес к интерактивному взаимодействию, но для этого они должны иметь мотивацию, то есть привлекательный контент - новый, полезный и адаптированный к короткому времени просмотра, - тогда потребитель заинтересуется этим «новым медиа».
Например, мобильный показ телевизионной викторины «Миллионер» (в украинской версии «Как стать миллионером» – прим. переводчика) дает возможность пользователям мобильного ТВ участвовать в программе в тот момент, когда игроки в студии не могут ответить на вопрос. Каждый имеет шанс выиграть 1 000 £. Одно сообщение стоит фунт и, как показали цифры, было получено почти 250 000 ответов, что является ощутимым потенциальным доходом.
3. Оперативность.
Одним из важных свойств в использовании мобильного телевидения будет чувство «получить-это-сейчас». Потребители будут использовать мобильное телевидение, чтобы получить, создать и отослать контент немедленно, без какого-либо ожидания. «Сегодня, – говорит Грэм Браун, президент Wireless World Forum, – потребители хотят быть в состоянии управлять, контролировать, кто станет первым номером по результатам SMS-голосования. Они не хотят ждать, например, до ночи четверга, чтобы узнать, победителя «Top of the Pops» - еженедельной музыкальной пограммы. Для сегодняшних молодых зрителей, смотреть «Top of the Pops» - это пустая трата времени, по сравнению с просмотром iTube, Napster, или MTV.
4. Межплатформенная взаимозависимость.
Мобильное телевидение будет связано, главным образом, с телевидением и Интернетом, и будет взаимозависимо от них. Информационное наполнение обычного телевидения, кино и мобильных телевизионных программ будет взаимосвязано друг с другом и формироваться совместно. Из популярных телевизионных программ будут создаваться мобильные версии, как это случилось с такими известными сериалами, как «Lost» (телекомпании ABC) и «24» (телекомпании Fox), благодаря чему первые могут полностью «перебраться» в мобильное ТВ. Но контент также может мигрировать и в обратном направлении: например, новый, созданный для мобильного ТВ сериал (Lara Croft) переходит и на традиционное телевидение.
5. «Перекуси» контентом.
Пользователи мобильных устройств, обычно не могут уделить много времени для просмотра и заказа контента. Поэтому, люди будут скорее смогут «перекусить» (snack on) телевизионными программами в свободную минутку на своих мобильниках, чем смотреть их полностью.
Как измениться контент и формат мобильного телевидения?
«Говорящие головы» и крупные планы.
Из-за небольшого размера экрана в программах для мобильного ТВ, вероятно, будет много «говорящих голов» - крупных планов разговаривающих людей, чем общих планов. Такие вещатели как MTV уже сейчас снабжают свои программы субтитрами с короткими, четкими и большими шрифтами.
«Snackable» content (контент, которым можно «перекусить»)
Мобильный телевизионный контент должен быть подходящим для того, чтобы им можно было легко «перекусить» (snacking): потребитель не может уделять много времени для его просмотра – как потому, что не имеет достаточно свободного времени, так и потому, что ресурс аккумуляторов мобильного телефона достаточно ограничен. Скорее всего, «закусочный» контент не будут смотреть от начала до конца. «Вы посмотрели лишь кусочек, но если Вас прервали – это далеко не конец света».
Недавние исследования показали, что большинство пользователей «перекусывают контентом» мобильного телевидения от 5 до 40 мин. в день. Средняя длина каждой индивидуально наблюдаемой программы составляла меньше 5 минут.
От телеэпизодов к мобизодам (mobisodes).
Мобизоды (mobisodes) – маленькие эпизоды, фрагменты, специально разработанные для мобильных сериалов, которые лучше подходят для мобильного контента. Короткая продолжительность таких эпизодов помогает пользователям избегать чувства напряжения и усталости от продолжительного всматривания в маленький экран.
От повествования к визуальному зрелищу.
Из-за легко отвлекающегося внимания мобильных пользователей, программы будут иметь тенденцию к яркому визуальному зрелищу и ориентироваться на изображение, а не сосредотачиваться на обычном рассказе. Диалоги будут минимизированы до такой степени, чтобы служить только смысловыми штрихами для каждого персонажа. Режиссеры уже используют специальные кинематографические приемы, которые позволяют камерам эффективно двигаться в пределах ограниченных пространств (включая крупные и средние планы), а также наезды и панорамы.
Сначала локальный контент.
Из-за акцента мобильного телевидения на персонификации контента, для которого основным является «здесь-и-теперь», потребители будут предпочитать местный контент, который передается на их языке, и в привычное для них время. В пилотном проекте, проведенном в Финляндии, программы, хорошо знакомые клиентам и доступные через национальные финские телевизионные каналы, оказались самым популярными. Список также возглавили региональные и мировые спортивные состязания, а также каналы мировых новостей, такие как CNN и BBC World.
Что люди будут смотреть?
Существует 2 вида контента для мобильного ТВ:
1. Вещательный контент.
Мигрирующий контент: программы, которые покахываются по обычному телевидению и одновременно демонстрирующиеся также на экране мобильном, например новости. Они могут передаваться, как в оригинальном виде, так и быть специально адаптированными для мобильного экрана. Эти программы развиваются на мобильном рынке за счет популярности их телевизионных первоисточников.
Оригинальный контент: программы, созданные специально для мобильного ТВ, с короткими, фрагментированными эпизодами, с интерактивными свойствами, приспособленные к маленькому экрану.
2. Контент, созданный пользователями.
Сами пользователи создают и передают свое собственный мобильный контент, например, личные видео.
Старые, добрые жанры, приспособленные к мобильному экрану.
Популярные категории и жанры мобильного ТВ, вероятно, будут зеркально отображать традиционное телевидение: новости, развлечения, спортивные соревнования и музыка. Это не означает, что мы будем видеть только привычный телевизионный контент по мобильному ТВ. Основные категории телепродукции для мобильного телевидения могут быть такими же, но есть общий контент как для традиционного, так и специально адаптированного для мобильного вещания. Например, такое известное реалити-шоу как «Большой Брат» и созданные специально для мобильного телевидения «манипулирующее реальностью» шоу канала News Corps «Любовь и ненависть».
В Китае аналитики предупреждают, что успех развлекательных программ и новостей – которые, вероятно, станут основными категориями мобильного ТВ – будет в значительной степени зависеть от разработки нового контента, который должен значительно отличаться от того, какой люди привыкли смотреть на традиционном ТВ и онлайн.
Новости: короткие, индивидуализированные, модульные и сфокусированные
Недавние предварительные исследования доказывают, что новости, как ожидается, будут наиболее «смотрибельным» жанром мобильного телевидения. Большинство людей смотрит новости в определенный момент дня. Ценность новостей очень зависит от того, смотрите ли вы их в прямом эфире. Поэтому способность иметь быстрый доступ к свежим новостям в любое время в любом месте будет одним из самых жизненно важных свойств мобильного телевидения.
Действительно, новости – одна из ключевых областей, которые вещатели рассматривают как потенциальный доход. У них есть большие ожидания, что глобальные события, такие как Олимпийские Игры в Пекине, будут пиковым временем использования мобильного ТВ, поскольку новости есть постоянно, и всегда востребованы.
Мыло: Главное - не пропустить.
В мобильном телевидении уже начинается нашествие мыльных опер. Первая мобильная мыльная опера в мире была начата в Венесуэле в 2005 с Tune-In Con Nokia, как приложение «видео по заказу» совместно MSCorp и Nokia, и оказалась очень популярной. Мобильное телевидение может также заинтересовать и зрителей традиционных телевизионных мыльных опер, тех кто хотел бы удостовериться, что они ничего не пропустят, "потому что они собираются выйти на минутку, а в это время все будут смотреть сериал”. В британском исследовании, мыльные оперы были среди самых популярных жанров, особенно демонстрирующихся днем, и во время обеденных перерывов.
Реалити-шоу и телевикторины: фрагментный формат с интерактивностью.
Реалити-шоу, вероятно, сыграют на своей популярности на традиционном телевидении и привлекут к себе много мобильных телезрителей. Они особенно подходят для просмотра по мобильному ТВ, из-за своего фрагментного формата, который не требует полной концентрации внимания на программе.
Такие реалити-шоу, как «Большой Брат» в Великобритании или «Простая Жизнь» в США уже предлагают мобильные версии, с улучшенными интерактивными возможностями, такими как голосование или ранжирование участников, а также взаимодействие с другими зрителями. Значительно увеличивается оперативность: нет никаких задержек, которые часто присутствуют при телефонном голосовании, и результаты голосования будут немедленно обнародованы.
Уже существует немало сделанных специально для мобильного ТВ реалити-шоу и телевикторин. В Корее одна из самых успешных программ, созданных для мобильного телевидения, - это телевикторина, в которой в каждом эпизоде зрители должны решить, кто из пяти мальчиков понравиться героине. В Китае очень популярно музыкальное шоу, созданное специально для мобильного показа.
Также растет и рынок созданных самими пользователями телевизионных программ в жанре реалити-ТВ, с интерактивными возможностями, как на сайтах See Me TV и YouTube.com, которые позволяют пользователям загружать и передавать свои собственные видеоклипы прямо на вебсайты со своего мобильного телефона и общаться через сеть с другими зрителями, интересующимися этими видеороликами.
Драма: Сжато и просто.
Мобильные драмы основаны на коротких «мобизодах» (mobisodes), с чрезвычайно усиленным драматизмом, и с очень простыми сюжетными линиями. Существующие примеры мобильных телевизионных версий популярных сериалов, таких как «Потерянные» (LOST) и «24», и, из этих показов извлекаются определенные уроки. Например, телекомпания Fox поняла, что 1-минутные эпизоды сильно сжаты, необходимо их немного увеличить.
Есть также сериалы, сделанные исключительно для мобильного телевидения. В Китае SMG и Beijing Jingdu Century Culture Development Company планируют запустить экспериментальную интерактивную программу, в которой зрители смогут выбрать актеров и определять пути развития драматического сюжета, с помощью SMS голосования.
Кино: Движение движущихся образов.
Из-за фрагментарной природы мобильного телевидения, маловероятно, что зрители будут смотреть на нем полнометражные фильмы. Однако, есть потребительский спрос на фильмы, сделанные специально для мобильных устройств. В отличие от обычных фильмов, мобильные фильмы прерывисты и фрагментированы, отдают предпочтение визуальности зрелища перед сюжетом, и имеют тенденцию использовать нетрадиционные техники съемки и быстрый стиль монтажа. В Корее такие мобильные фильмы, как «Июнь» и «20:Yigong», снятые в 2002 имели коммерческий успех. В Китае фильм «Kung Fu Hustle» был перемонтирован в десять серий для мобильного телевидения, а компания «China Mobile» объявила, что намеревается сделать новый фильм «Семь Мечей», который будет доступен и для мобильных устройств.
Анимация: быстрый выброс адреналина
Анимация является очень подходящими продуктом для условий мобильного просмотра. Зрителям предлагают «кусочки» юмора, и “произведения, подобные быстрому выбросу адреналина - что-то творческое и забавное, которыми можно наслаждаться даже во время движения”, говорят продюсеры Майкл Вульф и Андерс Моренталер с MTV, создатели первого сделанного специально для просмотра на мобильных телефонах анимационного фильма.
Мобильная анимация, вероятно, будет иметь особый успех в Китае, где мультфильмы особенно популярны.
Комедия: Заставьте меня смеяться!
Мобильная комедия очень отличается от обычной телевизионной комедии, и все же, кажется, весьма успешна, судя по таким каналам как «Comedy Time», информационное наполнение которого полностью создано для мобильных показов. Мобильные комедии должны заставить засмеяться зрителя очень быстро и поэтому основаны на очень коротких скетчах, где шутка следует за шуткой. “Первая шутка,” – говорит президент «Comedy Time» Дэвид Гольдман,- “должна прозвучать не позже, чем через 15 секунд. Нет времени для утонченности, театральных приемов, и в этих сценках немного актеров.”
Спорт: “Поскольку любой увлекается телевидением, это может стать настоящим наркотиком”
Чемпионат мира засвидетельствовал огромный интерес к наблюдению за спортивными состязаниями по мобильному телевидению. Футбольные болельщики во всем мире могли видеть на экранах своих мобильных телефонов не только ежедневные обозрения футбольных матчей, но и турнирные таблицы, интересные новости о событиях на и вне стадионов, и футбольные комментарии немецких телекомпаний.
Ожидается, что следующее глобальное спортивное событие - Олимпийские Игры 2008 года в Пекине, вызовут настоящий бум в мобильном телевещании, не только в Китае, но и во всем мире .
Что касается Чемпионата мира по футболу 2010 года, то некоторые медиа-аналитики предсказывают, что, по крайней мере, один в 13 пользователей мобильных устройств во всем мире будет иметь в своем мобильном телефоне телеприемник.
Спорт, вероятно, будет популярной категорией для просмотра по мобильному телевидению не только таких больших событий, как Чемпионат мира. Недавние исследования показывают, что существенное число спортивных программ, таких как гонки Формулы Один в Монако и футбольные матчи находятся среди самых популярных программ мобильного ТВ.
Интерактивные особенности, которые могут быть включены в программы, вероятно, станут одним из самых увлекательных аттракционов для зрителей. Уже есть некоторые успешные примеры программ, таких как, например, «Наркоманы Футбола», где видеоролики, создаются самими болельщиками, а, например, компания Accenture, разрабатывает мобильные телевизионные платформы, которые позволят зрителям голосовать за игроков, делать ставки на окончательный результат и предсказывать, откуда голы будут забиты.
Вещатели все еще борются за качество изображения, получаемого через потоковые 3G сети, и остается вопрос, будут ли зрители наблюдать за особенно быстрыми спортивными состязаниями, такими как скачки или хоккей с шайбой, на маленьком экране.
Остается также вопрос и относительно того, будут ли люди, наблюдать спортивные программы, которые они обычно смотрели бы с другими людьми в пабе или дома, на своих личных мобильных экранах.
Некоторые эксперты считают, что пользователи не захотят наблюдать спортивные состязания по своему мобильному телевидению, в качестве основного средства просмотра, но проявят к мобильным трансляциям большой интерес, если не смогут увидеть их по обычному телевидению, например, если задерживаются на работе. В Китае аналитики предсказывают, что зрители будут наблюдать игры NBA, которые обычно передаются в рабочие часы, на мобильном экране.
Музыка: Погрузитесь в себя
Люди привыкли слушать музыку через MP3-плейеры, встроенные в мобильные телефоны. Мобильное телевидение, вероятно, дополнит перечень предоставляемых услуг еще и видеоклипами. Короткие клипы, удивительно подходят для маленького мобильного экрана - ими отлично можно «перекусить» в свободную минуту. Такие вещатели, как MTV уже предлагают мобильные телевизионные продукты в самых различных музыкальных стилях, и надеются ввести новые сервисы, например подписное видео по требованию, где потребители могут выбрать определенное число видеоклипов, которые можно будет загрузить в течении каждого месяца.
Контент для Взрослых: большой двигатель индустрии?
Есть свидетельства, что эротическое контент был, до настоящего времени, ключевым двигателем мобильного телевидения, исключая США. Исследователи мобильного телевизионного рынка утверждают, что целых 30 процентов видеоконтента, просматриваемого на мобильных устройствах за пределами США, являются порнографией. В Корее полагают, что один из двух пользователей покупает мобильное порно. Это ставит вопрос о необходимости создания правительственных мер, для защиты детей от порнографии на их мобильных устройствах.
Детские программы: Мгновенно сделать их счастливыми
Предварительные исследования предполагают, что программы для детей могут стать другой популярной категорией для просмотра по мобильному телевидению, который удовлетворил бы технологичное и смышленое поколение. Недавнее британское исследование детей 10-12 лет указывает на желание детей наблюдать короткие и остроумные юмористические программы, которые можно посмотреть вместе с другими детьми, особенно во время путешествий.
В недавнем исследовании, проведенной фирмой Ogilvy, матери маленьких детей также выражали интерес в наличии мобильных устройств с поддержкой видео, которые могли развлечь их детей подходящими программами, в то время как их мать делала покупки или управляла автомобилем.
Где и когда зрители будут смотреть мобильное телевидение?
Дорога на роботу
Пользователи, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение главным образом, путешествуя в поездах, автобусах и в других видах общественного транспорта. Добираясь на работу, люди, наверное, будут использовать мобильное телевидение во время монотонных периодов своей поездки, по крайней мере 10 минут и меньше, или когда их поездка требует множество пересадок с одного вида транспорта на другой. В таких странах, как Япония, где есть ограничения на использование мобильных устройств в общественных местах, люди, возможно, будут не в состоянии использовать мобильное телевидение в общественном транспорте. Однако, даже эти страны могут разрешить смотреть мобильное ТВ в общественном транспорте, если при этом будут используются наушники и это не доставит дискомфорта другим пассажирам.
В ситуации ожидания
Люди, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение, чтобы заполнить своё свободное время, особенно в ситуациях ожидания. Исследования, проводимые в Китае, показали, что мобильное телевидение, оказалось, незаменимым источником информации для людей, ждущих автобус или вылета в аэропорту.
Дома
Недавние исследования показывают, что приблизительно треть (и в некоторых исследованиях почти половина) пользователей смотрит мобильное телевидение дома. Пользователи, вероятно, будут смотреть мобильное ТВ дома либо потому что основной телевизор занят другими членами семьи или соседями по квартире, либо потому, что их не устраивают традиционные телевизионные программы, а на своих мобильных устройствах они имеют доступ к большему количеству каналов, чем на стационарных телевизорах. Люди также могут смотреть мобильное телевидение, чтобы расслабиться перед сном, если у них в спальне нет телевизора.
Перерывы на работе и в школе.
Учащиеся и домашние хозяйки, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение во время перерывов между занятиями или работой по дому, или проводя время вместе с друзьями. Мобильное телевидение также даст офисным работникам возможность просмотра коротких выпусков новостей или развлекательных программ, длительностью 10 - 20 минут во время перерывов.
Дни недели
Несколько исследований в Финляндии показывают, что мобильное телевидение использовалось больше в течение рабочей недели чем в уикенды, возможно, потому что мобильное телевидение смотрят, главным образом, во время дороги на работу.
Времена дня: Новый прайм-тайм.
Самые популярные периоды времени, когда зрители, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение:
• Ранний вечер: несколько исследований в Европе показывают что самый высокий процент просмотра мобильного ТВ имел место после 18.00, с пиком между 18.00 и 20.00.
• Раннее утро: второй по величине слот просмотра мобильного телевидения в тех исследованиях был с 06:00 до 09.00. Популярность просмотра в течение раннего вечера и раннего утра приписывается жителям пригородной зоны, смотрящим мобильное ТВ, чтобы отдохнуть после рабочего дня, просто 'убить время' или быть в курсе последних новостей, во время поездки на работу. Мобильное телевидение предлагает портативный и мощный источник развлечения, и альтернативу книгам и газетам в переполненных салонах автобусов и поездов.
• Обеденный перерыв: результаты британских исследований показывают, что во время обеденного перерыва количество просмотров мобильного ТВ выше, чем обычного телевидения. Предполагается, что люди смотрят мобильное ТВ на работе, именно во время обеденных перерывов .
Кто будет использовать мобильное телевидение?
Молодые и неугомонные.
Первичная группа пользователей мобильного телевидения будет молодежь в возрасте 18-34 лет. Она включает в себя тех, кто хорошо знаком с современными мультимедийными технологиями, подкастингом и другими возможностями, встроенными в маленькие, мобильные устройства коммуникации, и/или страстно увлечен этими технологиями. Среди некоторых из них, обычное разговорное общение «умирает», а другие формы коммуникации, такие как текстинг {texting} (общение в чатах, или с помощью SMS), пересылка картинок или видео становятся доминирующими. Они, вероятно, будут использовать свои устройства, чтобы снимать знаменитостей и интересные события, а также рассылать тексты, фотографии и видео явно эротического характера.
Корейский и японский опыт показывает, что и в Китае, молодые люди, особенно моложе 25, будут склонны использовать мобильное телевидение. Однако, высокая цена на эти устройства может стать для них серьезным препятствием, - ведь их зарплаты намного ниже чем у сверстников в Японии и Корее.
Еще моложе и неугомоннее: Подростки и дети.
Подростки и дети, также вероятно, легко адаптируются к новому медиа и добавят ее к набору технологий, которые они уже используют. Хотя эти две группы весьма различны, их объединяет сильная эмоциональная привязанность к своим мобильным устройствам, потребность оставаться в контакте со своими сверстниками, чтобы не чувствовать себя изгоем в общении между ними, а также тенденция обладать вещью, которую «ты просто обязан приобрести». Программы, которые они предпочитают сейчас смотреть по традиционному телевидению - это программы короткие, модные, броские, с элементами юмора, о которых можно поговорить с другими сверстниками. Подростки и дети вероятно, будут, также терпимее относится к маленькому размеру экрана, гораздо лучше чем взрослые, если четкость изображения будет приемлема. Для них это может стать модным и стильным - смотреть телевидение на маленьких мобильных экранах вместо больших статических экранов домашних телевизоров.
Одна из проблем, которая может возникнуть, если подростки и дети увлекутся мобильным телевидением, - это беспокойство родителей о детском технологическом опыте, их защищенности и безопасности. Компания «Disney Mobile», например, уже начала развивать средства для родительского контроля, которые позволить родителям ограничивают доступ своих детей к определенным программам, и, вероятно, подобные механизмы будут применяться для контроля за контентом, который показывают по мобильному телевидению.
Деловые люди в движении
Третья важная группа, которая, как ожидается, будет использовать мобильное телевидение, - это деловые люди. Они - пользователи, которые часто находятся вне дома в постоянном перемещении, и для которых находиться непрерывно «на связи» и иметь самую свежую информацию является существенной составляющей их жизни. В Китае, из-за ожидаемых высоких цен на первых стадиях внедрения мобильного телевидения, ожидается, что основными пользователями будут, главным образом, бизнесмены и правительственные чиновники в больших городах Китая.
Меньшинства
Недавнее исследование показывает, что группы меньшинств в США ставят сервис мобильного телевидения даже выше, чем сами услуги сотовой связи. Мобильное телевидение может развиваться, как популярная технология среди групп разнообразных меньшинств, так же как и среди различных диаспор и рабочих-мигрантов, особенно если это обеспечит им каналы и программы, как с их родины, так и местных сообществ на их родном языке. Исследование, проведенное в Китае показывает, что рабочие-мигранты - активные пользователи мобильных устройств и используют их, чтобы завести новых друзей и поддерживать контакт со своими семьями. Согласно некоторым оценкам, китайское ‘текучее народонаселение’ составило 140 миллионов в 2003, и составило более 10 процентов общей численности населения. Само собой разумеется, что мобильное телевидение, которое будет развиваться среди этих групп, должно быть доступным по цене. Опубликовано в журнале “ТВ технологии” N8 2007
[1]http://www.mobiletv.nokia.com/resources/files/RD1910NokiaGlobal_lowres.pdf
«Ящик», созданный для прогулок…
Так озаглавила свое исследование (“THIS BOX WAS MADE FOR WALKING…”)[1] о социальных перспективах развития мобильного телевидения доктор Шани Оргад (Shani Orgad) из Лондонской школы экономических и политических наук. В нем она исследует как мобильное телевидение трансформирует визуальный опыт современного человека, какие программы будут смотреть и какая реклама будет наиболее эффективной для мобильных экранов.
Согласно прогнозам аналитиков, к 2011 году в области мобильного вещания произойдет настоящий взрыв и число его пользователей может достичь полумиллиарда(!) человек. Поэтому зрительские предпочтения этой огромнейшей аудитории уже сейчас становятся предметом анализа производителей телевизионной продукции и рекламодателей. Что хотят видеть зрители на экранах своих мобильных телефонов? Какие жанры они предпочтут? Где и когда они будут это смотреть? Как мобильное телевидение изменит рекламу? Какие возможности это предоставит рекламодателям?
Мобильное ТВ сегодня, безусловно, находится еще в младенческом состоянии. Страны только определяются со стандартами мобильного вещания. Однако, мобильное ТВ существует не само по себе, а опирается на такие широко распространенные технологии, как мобильная связь, телевидение, интернет. И поэтому, многие его особенности можно предсказать уже сейчас, изучив опыт функционирования вышеназванных медиа.
У мобильного ТВ можно отметить две главные особенности:
1. Это телевидение «в движении». Мобильное телевидение предложит своим пользователям тот же информационный контент, который им уже знаком по большому экрану. Главное отличие будет заключаться в том, что они будут способны наблюдать его «в движении», вместо того, чтобы «идти к информации», как это происходит при пользовании интернетом или стационарным телевидением, и вместо большого экрана они будут смотреть программы на маленьком экране своего мобильного устройства.
2. Мобильные телефон - это прежде всего мультимедийное устройство. Мобильное телевидение предложит нечто большее, чем только «телевидение на ходу», состоящее из простого вещания традиционного телевизионного контента, но на мобильные устройства. Миниатюрный мобильный телефон сегодня является настоящим мультимедийным комбайном с радиоприемником, фото- и видеокамерой. Со всеми этими уже существующими устройствами и с теми, которые появятся в будущем, мобильный телефон предложит новый, более активный и интерактивный способ просмотра телевизионных программ, чем традиционное телевидение.
Таким образом мобильное телевидение будет, скорее всего, комбинацией старого-доброго телевидения, которое зрители хорошо знают и любят, с новыми, интерактивными, персонализированными возможностями. Мобильное ТВ сможет заменить традиционное в ситуациях, когда пользователь не имеет доступа к телевизору – в дороге, за городом, и будет конкурировать с ним в некоторых сферах и продуктах. Но в целом, мобильное ТВ будет дополнять, а не заменять обычное телевидение.
Часть 1. Воздействие мобильного ТВ на наше восприятие телевидения.
Почему же люди будут использовать мобильное телевидение?
Для этого есть несколько предпосылок:
· Приемлемая стоимость услуги и подходящий тарифный план;
· Хорошая техническая функциональность устройств приема;
· Простота и интуитивность в использовании мобильного устройства;
· Высококачественное изображение и звук;
· Собственно мобильные свойства устройства не мешают воспринимать телевизионные программы;
· Подходящий контент для просмотра именно на небольшом экране мобильного телефона.
Причины использования мобильного ТВ.
А собственно причин для использования мобильного телевидения можно назвать несколько:
1.Гибкость, независимость, чувство безопасности и ощущение «быть частью» (сопричастности).
Одно из важнейших социальных свойств телевидения заключается в том, что мы можем наблюдать события, происходящие в удаленной точке земного шара просто сидя у себя дома в уютной гостиной, с чувством полной собственной безопасности. Однако мы остаемся привязанными к тому месту, где мы можем смотреть телевизор, обычно в своем доме. Мобильное телевидение освобождает нас от этой «привязанности». Вы можете смотреть телевидение где угодно и когда угодно. Эта гибкость, вероятнее всего, и будет являться одной из главных причин перехода на мобильное телевидение, ведь именно независимость от места расположения телеприемника и считается ключевым преимуществом мобильного ТВ.
Кроме того, возможность смотреть телевизор в любом месте в любое время дает пользователям чувство контроля и безопасности. Телевидение играет важную роль в том как мы распоряжаемся нашим временем. Например, идея о том, что мы можем смотреть новости каждый день в тоже самое время дает нам чувство контроля и уверенности. Мы чувствуем дискомфорт и иногда даже паникуем, когда не можем посмотреть новости или нашу любимую программу в обычное для себя время. Обладание персональным переносным телевизором даст возможность смотреть эти программы даже тогда, когда люди будут находимся в дороге или усердно трудится на роботе. Кроме того, это позволяет им чувствовать, что они являются «частью» сообщества, смотрящего то ли мыльную оперу, то ли ток-шоу, то-ли последние известия.
2.Улучшенный зрительский и интимный опыт просмотра.
Просмотр телевизора, который раньше был неким совместным «ритуалом» в кругу семьи, сегодня становится более приватным, индивидуальным и персонализированным, особенно среди молодых людей. Точно так же пользователи считают мобильное устройство очень личным и приватным устройством. Пользователи рассматривают возможность смотреть телевидение конфиденциально как одно из важных преимуществ мобильного телевидения. Многие используют мобильное ТВ и дома в качестве личного домашнего экрана потому, что стационарный телевизор или занят или они хотели посмотреть что-то другое. В общественных местах, как считают эксперты, мобильный телевизор с наушниками будет выступать в роли своеобразного буфера для частной жизни, впрочем как и источника отличного звука (сегодня эту функцию обычно выполняют mp3-плееры). Кроме того, это будет более «социально приемлемая» технология, в отличии от раздражающей привычки громко разговаривать по мобильному телефону в общественных местах.
3.Поиск нужной информации
Потребители, вероятно, будут использовать свои устройства мобильного телевидения для поиска необходимой информации, касающейся их места пребывания, особенно в ситуациях, когда у них нет доступа в интернет через ПК. Пользователи ожидают, что их мобильные телеприемники будут обладать способностью поставлять информацию в контексте их места и времени пребывания, например, местный прогноз погоды. Путешественники, приезжающие в новый город, смогут использовать свой мобильный телеприемник для того, чтобы найти карты местности, расписания общественного транспорта и информацию относительно мест, где можно остановиться, поесть, развлечься и сделать покупки. Туристы смогут увидеть переданные по мобильному телевидению рекламные ролики о гостиницах, где они планируют остановиться. Либо просмотреть образовательные программы о месте своего визита, используя свои мобильные устройства в качестве аудиовидеогида. Аналитики в Китае полагают, что мобильное телевидение поможет деловым людям, которые путешествуют, лучше понять особенности тех мест, которые они посещают.
4. Заполнение свободного времени.
Люди, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение, чтобы заполнить своё свободное время, в таких ситуациях, как:
• во время путешествий и ежедневных поездок на работу;
• в свободное время в течение дня, например – во время обеденных перерывов ;
• в ситуации вынужденного ожидания, например, в очереди.
Такое свободное время может быть заполнено тем, что среди поставщиков мобильного контента называется «bus stop content» - «программами для ждущих автобус»: интересные развлекательные программы, которые не требует для своего просмотра концентрации внимания и которым можно «перекусить» (snacked on) в короткие промежутки времени, например, ожидая автобус или приема у доктора.
5. «Сделай сам», или создание персонального контента.
Пользователи уже сегодня используют мобильные устройства для создания своего личного контента, такого как персональное видео. Мобильное телевидение даст дальнейший толчок этой тенденции. Люди будут использовать мобильное телевидение как инструмент для самовыражения и творчества снимая, монтируя и распространяя свое «авторское реальное телевидение» с помощью мобильных устройств. В Китае, например, ожидается, что люди будут использовать мобильное телевидения для создания новогодних поздравлений в виде небольших клипов «собственного сочинения». Вскоре мы станем свидетелями быстрого роста таких приложений как YouTube или See Me TV, которые позволяют пользователям загружать и предавать свое видео с мобильных телефонов в интернет.
Мэтью Постгейт, исполнительный продюсер BBC, говорит, что «мобильное телевидение будет важным шагом в процессе перехода от односторонних к двусторонним отношениям между вещателями и аудиторией, путем индивидуализации и непосредственности… Вызов для вещателей состоит в том, чтобы управлять этой культурной тенденцией».
Создание контента на собственных мобильных телефонах также будет способствовать развитию гражданской журналистики. Недавние исследования показали, что более трети пользователей мобильных устройств будут использовать встроенную в их телефон видеокамеру для того, чтобы зафиксировать заслуживающие освещения в печати события. Мобильное телевидение сделает репортеров из всех нас.
Другая сфера, где пользователи будут активно создавать свой собственный контент – это путешествия, или туризм. Например, созданная для мобильного телевидения «Одинокая планета», которая основана на снятых пользователями клипах в тех местах, где они побывали.
6. Мобильная близость, сети, фаны и интимные послания.
Пользователи, вероятно, будут использовать мобильное телевидение, для того, чтобы увеличить то, что эксперт по мобильным коммуникациям Карстен Сьоренсен называет ‘мобильной близостью’ – это желание расширить свои личные, социальные и сетевые отношения с помощью своих мобильных устройств. Недавнее исследование показывает, что в молодежной среде произошла своеобразная «мобильная сексуальная революция», и они чаще стали обмениваться мобильными посланиями с явно сексуальным подтекстом. Поэтому развитие мобильного телевидения, скорее всего, увеличит эту тенденцию к обмену интимными видео и другими посланиями.
Сообщества телевизионных фанов будут объединяться вокруг новых программ мобильного телевидения и общаться со звездами этих программ, как это уже произошло с обычными ТВ программами и интернетом. В Южной Корее, которая держит пальму первенства по развитию мобильного ТВ, некоторые из программ сделанных непрофессионалами превратили их создателей в настоящих телезвезд мобильного ТВ.
Существуют также спортивные мобильные телепрограммы, которые объединяют спортивных фанов, как, например, во время чемпионата мира по футболу в Германии в 2006 году, когда болельщики могли обмениваться мнениями, относительно увиденного на турнире..
Как люди будут использовать мобильное ТВ.
Опыт пользователей мобильного телевидения будет характеризоваться пятью главными особенностями:
1. Персонализация: человек-портал .
Люди станут все более похожими на индивидуализированные центры коммуникации, и мобильное телевидение будет двигателем этого процесса: пользователи будут в состоянии получать и создавать информационное наполнение практически где угодно, в любое время, решая, что важно для их потребления. Успех мобильного телевидения будет в значительной степени зависеть от поставщиков услуг, позволяющих пользователям настроить контент, который они получают. Также поставщики услуг предоставят потребителям платформы для того, чтобы создать их собственный личный контент.
2. Интерактивность.
Одна из ключевых особенностей мобильного телевидения – возможность взаимодействия между пользователями и контентом. Мобильное устройство, которое является по существу интерактивным устройством, лучше подходит для контента и приложений, чем обычное телевидение. Недавние исследования показали, что пользователи проявляют интерес к интерактивному взаимодействию, но для этого они должны иметь мотивацию, то есть привлекательный контент - новый, полезный и адаптированный к короткому времени просмотра, - тогда потребитель заинтересуется этим «новым медиа».
Например, мобильный показ телевизионной викторины «Миллионер» (в украинской версии «Как стать миллионером» – прим. переводчика) дает возможность пользователям мобильного ТВ участвовать в программе в тот момент, когда игроки в студии не могут ответить на вопрос. Каждый имеет шанс выиграть 1 000 £. Одно сообщение стоит фунт и, как показали цифры, было получено почти 250 000 ответов, что является ощутимым потенциальным доходом.
3. Оперативность.
Одним из важных свойств в использовании мобильного телевидения будет чувство «получить-это-сейчас». Потребители будут использовать мобильное телевидение, чтобы получить, создать и отослать контент немедленно, без какого-либо ожидания. «Сегодня, – говорит Грэм Браун, президент Wireless World Forum, – потребители хотят быть в состоянии управлять, контролировать, кто станет первым номером по результатам SMS-голосования. Они не хотят ждать, например, до ночи четверга, чтобы узнать, победителя «Top of the Pops» - еженедельной музыкальной пограммы. Для сегодняшних молодых зрителей, смотреть «Top of the Pops» - это пустая трата времени, по сравнению с просмотром iTube, Napster, или MTV.
4. Межплатформенная взаимозависимость.
Мобильное телевидение будет связано, главным образом, с телевидением и Интернетом, и будет взаимозависимо от них. Информационное наполнение обычного телевидения, кино и мобильных телевизионных программ будет взаимосвязано друг с другом и формироваться совместно. Из популярных телевизионных программ будут создаваться мобильные версии, как это случилось с такими известными сериалами, как «Lost» (телекомпании ABC) и «24» (телекомпании Fox), благодаря чему первые могут полностью «перебраться» в мобильное ТВ. Но контент также может мигрировать и в обратном направлении: например, новый, созданный для мобильного ТВ сериал (Lara Croft) переходит и на традиционное телевидение.
5. «Перекуси» контентом.
Пользователи мобильных устройств, обычно не могут уделить много времени для просмотра и заказа контента. Поэтому, люди будут скорее смогут «перекусить» (snack on) телевизионными программами в свободную минутку на своих мобильниках, чем смотреть их полностью.
Как измениться контент и формат мобильного телевидения?
«Говорящие головы» и крупные планы.
Из-за небольшого размера экрана в программах для мобильного ТВ, вероятно, будет много «говорящих голов» - крупных планов разговаривающих людей, чем общих планов. Такие вещатели как MTV уже сейчас снабжают свои программы субтитрами с короткими, четкими и большими шрифтами.
«Snackable» content (контент, которым можно «перекусить»)
Мобильный телевизионный контент должен быть подходящим для того, чтобы им можно было легко «перекусить» (snacking): потребитель не может уделять много времени для его просмотра – как потому, что не имеет достаточно свободного времени, так и потому, что ресурс аккумуляторов мобильного телефона достаточно ограничен. Скорее всего, «закусочный» контент не будут смотреть от начала до конца. «Вы посмотрели лишь кусочек, но если Вас прервали – это далеко не конец света».
Недавние исследования показали, что большинство пользователей «перекусывают контентом» мобильного телевидения от 5 до 40 мин. в день. Средняя длина каждой индивидуально наблюдаемой программы составляла меньше 5 минут.
От телеэпизодов к мобизодам (mobisodes).
Мобизоды (mobisodes) – маленькие эпизоды, фрагменты, специально разработанные для мобильных сериалов, которые лучше подходят для мобильного контента. Короткая продолжительность таких эпизодов помогает пользователям избегать чувства напряжения и усталости от продолжительного всматривания в маленький экран.
От повествования к визуальному зрелищу.
Из-за легко отвлекающегося внимания мобильных пользователей, программы будут иметь тенденцию к яркому визуальному зрелищу и ориентироваться на изображение, а не сосредотачиваться на обычном рассказе. Диалоги будут минимизированы до такой степени, чтобы служить только смысловыми штрихами для каждого персонажа. Режиссеры уже используют специальные кинематографические приемы, которые позволяют камерам эффективно двигаться в пределах ограниченных пространств (включая крупные и средние планы), а также наезды и панорамы.
Сначала локальный контент.
Из-за акцента мобильного телевидения на персонификации контента, для которого основным является «здесь-и-теперь», потребители будут предпочитать местный контент, который передается на их языке, и в привычное для них время. В пилотном проекте, проведенном в Финляндии, программы, хорошо знакомые клиентам и доступные через национальные финские телевизионные каналы, оказались самым популярными. Список также возглавили региональные и мировые спортивные состязания, а также каналы мировых новостей, такие как CNN и BBC World.
Что люди будут смотреть?
Существует 2 вида контента для мобильного ТВ:
1. Вещательный контент.
Мигрирующий контент: программы, которые покахываются по обычному телевидению и одновременно демонстрирующиеся также на экране мобильном, например новости. Они могут передаваться, как в оригинальном виде, так и быть специально адаптированными для мобильного экрана. Эти программы развиваются на мобильном рынке за счет популярности их телевизионных первоисточников.
Оригинальный контент: программы, созданные специально для мобильного ТВ, с короткими, фрагментированными эпизодами, с интерактивными свойствами, приспособленные к маленькому экрану.
2. Контент, созданный пользователями.
Сами пользователи создают и передают свое собственный мобильный контент, например, личные видео.
Старые, добрые жанры, приспособленные к мобильному экрану.
Популярные категории и жанры мобильного ТВ, вероятно, будут зеркально отображать традиционное телевидение: новости, развлечения, спортивные соревнования и музыка. Это не означает, что мы будем видеть только привычный телевизионный контент по мобильному ТВ. Основные категории телепродукции для мобильного телевидения могут быть такими же, но есть общий контент как для традиционного, так и специально адаптированного для мобильного вещания. Например, такое известное реалити-шоу как «Большой Брат» и созданные специально для мобильного телевидения «манипулирующее реальностью» шоу канала News Corps «Любовь и ненависть».
В Китае аналитики предупреждают, что успех развлекательных программ и новостей – которые, вероятно, станут основными категориями мобильного ТВ – будет в значительной степени зависеть от разработки нового контента, который должен значительно отличаться от того, какой люди привыкли смотреть на традиционном ТВ и онлайн.
Новости: короткие, индивидуализированные, модульные и сфокусированные
Недавние предварительные исследования доказывают, что новости, как ожидается, будут наиболее «смотрибельным» жанром мобильного телевидения. Большинство людей смотрит новости в определенный момент дня. Ценность новостей очень зависит от того, смотрите ли вы их в прямом эфире. Поэтому способность иметь быстрый доступ к свежим новостям в любое время в любом месте будет одним из самых жизненно важных свойств мобильного телевидения.
Действительно, новости – одна из ключевых областей, которые вещатели рассматривают как потенциальный доход. У них есть большие ожидания, что глобальные события, такие как Олимпийские Игры в Пекине, будут пиковым временем использования мобильного ТВ, поскольку новости есть постоянно, и всегда востребованы.
- Формат новостей транслируемых по мобильному телевидению будет отличаться от того, что мы смотрим по традиционному телевидению.
- Они будут более краткими и сжатыми. Китайский компания Unicom, например, транслирует специальные мобильные новости, которые длятся всего одну минуту.
- Мобильные новости, вероятно, будут представлены в модульном формате, подобном тому, как новости подаются на web-сайтах, где пользователи могут ознакомится с основными новостями вкратце, а затем, если они заинтересуются ими, то могут развернуть соответствующий элемент для более детального ознакомления.
- Пользователи могут настраивать новости, которые они получают в соответствии со своими интересами и своим контекстом, например, определяя те категории, которые их интересуют прежде всего.
Мыло: Главное - не пропустить.
В мобильном телевидении уже начинается нашествие мыльных опер. Первая мобильная мыльная опера в мире была начата в Венесуэле в 2005 с Tune-In Con Nokia, как приложение «видео по заказу» совместно MSCorp и Nokia, и оказалась очень популярной. Мобильное телевидение может также заинтересовать и зрителей традиционных телевизионных мыльных опер, тех кто хотел бы удостовериться, что они ничего не пропустят, "потому что они собираются выйти на минутку, а в это время все будут смотреть сериал”. В британском исследовании, мыльные оперы были среди самых популярных жанров, особенно демонстрирующихся днем, и во время обеденных перерывов.
Реалити-шоу и телевикторины: фрагментный формат с интерактивностью.
Реалити-шоу, вероятно, сыграют на своей популярности на традиционном телевидении и привлекут к себе много мобильных телезрителей. Они особенно подходят для просмотра по мобильному ТВ, из-за своего фрагментного формата, который не требует полной концентрации внимания на программе.
Такие реалити-шоу, как «Большой Брат» в Великобритании или «Простая Жизнь» в США уже предлагают мобильные версии, с улучшенными интерактивными возможностями, такими как голосование или ранжирование участников, а также взаимодействие с другими зрителями. Значительно увеличивается оперативность: нет никаких задержек, которые часто присутствуют при телефонном голосовании, и результаты голосования будут немедленно обнародованы.
Уже существует немало сделанных специально для мобильного ТВ реалити-шоу и телевикторин. В Корее одна из самых успешных программ, созданных для мобильного телевидения, - это телевикторина, в которой в каждом эпизоде зрители должны решить, кто из пяти мальчиков понравиться героине. В Китае очень популярно музыкальное шоу, созданное специально для мобильного показа.
Также растет и рынок созданных самими пользователями телевизионных программ в жанре реалити-ТВ, с интерактивными возможностями, как на сайтах See Me TV и YouTube.com, которые позволяют пользователям загружать и передавать свои собственные видеоклипы прямо на вебсайты со своего мобильного телефона и общаться через сеть с другими зрителями, интересующимися этими видеороликами.
Драма: Сжато и просто.
Мобильные драмы основаны на коротких «мобизодах» (mobisodes), с чрезвычайно усиленным драматизмом, и с очень простыми сюжетными линиями. Существующие примеры мобильных телевизионных версий популярных сериалов, таких как «Потерянные» (LOST) и «24», и, из этих показов извлекаются определенные уроки. Например, телекомпания Fox поняла, что 1-минутные эпизоды сильно сжаты, необходимо их немного увеличить.
Есть также сериалы, сделанные исключительно для мобильного телевидения. В Китае SMG и Beijing Jingdu Century Culture Development Company планируют запустить экспериментальную интерактивную программу, в которой зрители смогут выбрать актеров и определять пути развития драматического сюжета, с помощью SMS голосования.
Кино: Движение движущихся образов.
Из-за фрагментарной природы мобильного телевидения, маловероятно, что зрители будут смотреть на нем полнометражные фильмы. Однако, есть потребительский спрос на фильмы, сделанные специально для мобильных устройств. В отличие от обычных фильмов, мобильные фильмы прерывисты и фрагментированы, отдают предпочтение визуальности зрелища перед сюжетом, и имеют тенденцию использовать нетрадиционные техники съемки и быстрый стиль монтажа. В Корее такие мобильные фильмы, как «Июнь» и «20:Yigong», снятые в 2002 имели коммерческий успех. В Китае фильм «Kung Fu Hustle» был перемонтирован в десять серий для мобильного телевидения, а компания «China Mobile» объявила, что намеревается сделать новый фильм «Семь Мечей», который будет доступен и для мобильных устройств.
Анимация: быстрый выброс адреналина
Анимация является очень подходящими продуктом для условий мобильного просмотра. Зрителям предлагают «кусочки» юмора, и “произведения, подобные быстрому выбросу адреналина - что-то творческое и забавное, которыми можно наслаждаться даже во время движения”, говорят продюсеры Майкл Вульф и Андерс Моренталер с MTV, создатели первого сделанного специально для просмотра на мобильных телефонах анимационного фильма.
Мобильная анимация, вероятно, будет иметь особый успех в Китае, где мультфильмы особенно популярны.
Комедия: Заставьте меня смеяться!
Мобильная комедия очень отличается от обычной телевизионной комедии, и все же, кажется, весьма успешна, судя по таким каналам как «Comedy Time», информационное наполнение которого полностью создано для мобильных показов. Мобильные комедии должны заставить засмеяться зрителя очень быстро и поэтому основаны на очень коротких скетчах, где шутка следует за шуткой. “Первая шутка,” – говорит президент «Comedy Time» Дэвид Гольдман,- “должна прозвучать не позже, чем через 15 секунд. Нет времени для утонченности, театральных приемов, и в этих сценках немного актеров.”
Спорт: “Поскольку любой увлекается телевидением, это может стать настоящим наркотиком”
Чемпионат мира засвидетельствовал огромный интерес к наблюдению за спортивными состязаниями по мобильному телевидению. Футбольные болельщики во всем мире могли видеть на экранах своих мобильных телефонов не только ежедневные обозрения футбольных матчей, но и турнирные таблицы, интересные новости о событиях на и вне стадионов, и футбольные комментарии немецких телекомпаний.
Ожидается, что следующее глобальное спортивное событие - Олимпийские Игры 2008 года в Пекине, вызовут настоящий бум в мобильном телевещании, не только в Китае, но и во всем мире .
Что касается Чемпионата мира по футболу 2010 года, то некоторые медиа-аналитики предсказывают, что, по крайней мере, один в 13 пользователей мобильных устройств во всем мире будет иметь в своем мобильном телефоне телеприемник.
Спорт, вероятно, будет популярной категорией для просмотра по мобильному телевидению не только таких больших событий, как Чемпионат мира. Недавние исследования показывают, что существенное число спортивных программ, таких как гонки Формулы Один в Монако и футбольные матчи находятся среди самых популярных программ мобильного ТВ.
Интерактивные особенности, которые могут быть включены в программы, вероятно, станут одним из самых увлекательных аттракционов для зрителей. Уже есть некоторые успешные примеры программ, таких как, например, «Наркоманы Футбола», где видеоролики, создаются самими болельщиками, а, например, компания Accenture, разрабатывает мобильные телевизионные платформы, которые позволят зрителям голосовать за игроков, делать ставки на окончательный результат и предсказывать, откуда голы будут забиты.
Вещатели все еще борются за качество изображения, получаемого через потоковые 3G сети, и остается вопрос, будут ли зрители наблюдать за особенно быстрыми спортивными состязаниями, такими как скачки или хоккей с шайбой, на маленьком экране.
Остается также вопрос и относительно того, будут ли люди, наблюдать спортивные программы, которые они обычно смотрели бы с другими людьми в пабе или дома, на своих личных мобильных экранах.
Некоторые эксперты считают, что пользователи не захотят наблюдать спортивные состязания по своему мобильному телевидению, в качестве основного средства просмотра, но проявят к мобильным трансляциям большой интерес, если не смогут увидеть их по обычному телевидению, например, если задерживаются на работе. В Китае аналитики предсказывают, что зрители будут наблюдать игры NBA, которые обычно передаются в рабочие часы, на мобильном экране.
Музыка: Погрузитесь в себя
Люди привыкли слушать музыку через MP3-плейеры, встроенные в мобильные телефоны. Мобильное телевидение, вероятно, дополнит перечень предоставляемых услуг еще и видеоклипами. Короткие клипы, удивительно подходят для маленького мобильного экрана - ими отлично можно «перекусить» в свободную минуту. Такие вещатели, как MTV уже предлагают мобильные телевизионные продукты в самых различных музыкальных стилях, и надеются ввести новые сервисы, например подписное видео по требованию, где потребители могут выбрать определенное число видеоклипов, которые можно будет загрузить в течении каждого месяца.
Контент для Взрослых: большой двигатель индустрии?
Есть свидетельства, что эротическое контент был, до настоящего времени, ключевым двигателем мобильного телевидения, исключая США. Исследователи мобильного телевизионного рынка утверждают, что целых 30 процентов видеоконтента, просматриваемого на мобильных устройствах за пределами США, являются порнографией. В Корее полагают, что один из двух пользователей покупает мобильное порно. Это ставит вопрос о необходимости создания правительственных мер, для защиты детей от порнографии на их мобильных устройствах.
Детские программы: Мгновенно сделать их счастливыми
Предварительные исследования предполагают, что программы для детей могут стать другой популярной категорией для просмотра по мобильному телевидению, который удовлетворил бы технологичное и смышленое поколение. Недавнее британское исследование детей 10-12 лет указывает на желание детей наблюдать короткие и остроумные юмористические программы, которые можно посмотреть вместе с другими детьми, особенно во время путешествий.
В недавнем исследовании, проведенной фирмой Ogilvy, матери маленьких детей также выражали интерес в наличии мобильных устройств с поддержкой видео, которые могли развлечь их детей подходящими программами, в то время как их мать делала покупки или управляла автомобилем.
Где и когда зрители будут смотреть мобильное телевидение?
Дорога на роботу
Пользователи, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение главным образом, путешествуя в поездах, автобусах и в других видах общественного транспорта. Добираясь на работу, люди, наверное, будут использовать мобильное телевидение во время монотонных периодов своей поездки, по крайней мере 10 минут и меньше, или когда их поездка требует множество пересадок с одного вида транспорта на другой. В таких странах, как Япония, где есть ограничения на использование мобильных устройств в общественных местах, люди, возможно, будут не в состоянии использовать мобильное телевидение в общественном транспорте. Однако, даже эти страны могут разрешить смотреть мобильное ТВ в общественном транспорте, если при этом будут используются наушники и это не доставит дискомфорта другим пассажирам.
В ситуации ожидания
Люди, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение, чтобы заполнить своё свободное время, особенно в ситуациях ожидания. Исследования, проводимые в Китае, показали, что мобильное телевидение, оказалось, незаменимым источником информации для людей, ждущих автобус или вылета в аэропорту.
Дома
Недавние исследования показывают, что приблизительно треть (и в некоторых исследованиях почти половина) пользователей смотрит мобильное телевидение дома. Пользователи, вероятно, будут смотреть мобильное ТВ дома либо потому что основной телевизор занят другими членами семьи или соседями по квартире, либо потому, что их не устраивают традиционные телевизионные программы, а на своих мобильных устройствах они имеют доступ к большему количеству каналов, чем на стационарных телевизорах. Люди также могут смотреть мобильное телевидение, чтобы расслабиться перед сном, если у них в спальне нет телевизора.
Перерывы на работе и в школе.
Учащиеся и домашние хозяйки, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение во время перерывов между занятиями или работой по дому, или проводя время вместе с друзьями. Мобильное телевидение также даст офисным работникам возможность просмотра коротких выпусков новостей или развлекательных программ, длительностью 10 - 20 минут во время перерывов.
Дни недели
Несколько исследований в Финляндии показывают, что мобильное телевидение использовалось больше в течение рабочей недели чем в уикенды, возможно, потому что мобильное телевидение смотрят, главным образом, во время дороги на работу.
Времена дня: Новый прайм-тайм.
Самые популярные периоды времени, когда зрители, вероятно, будут смотреть мобильное телевидение:
• Ранний вечер: несколько исследований в Европе показывают что самый высокий процент просмотра мобильного ТВ имел место после 18.00, с пиком между 18.00 и 20.00.
• Раннее утро: второй по величине слот просмотра мобильного телевидения в тех исследованиях был с 06:00 до 09.00. Популярность просмотра в течение раннего вечера и раннего утра приписывается жителям пригородной зоны, смотрящим мобильное ТВ, чтобы отдохнуть после рабочего дня, просто 'убить время' или быть в курсе последних новостей, во время поездки на работу. Мобильное телевидение предлагает портативный и мощный источник развлечения, и альтернативу книгам и газетам в переполненных салонах автобусов и поездов.
• Обеденный перерыв: результаты британских исследований показывают, что во время обеденного перерыва количество просмотров мобильного ТВ выше, чем обычного телевидения. Предполагается, что люди смотрят мобильное ТВ на работе, именно во время обеденных перерывов .
Кто будет использовать мобильное телевидение?
Молодые и неугомонные.
Первичная группа пользователей мобильного телевидения будет молодежь в возрасте 18-34 лет. Она включает в себя тех, кто хорошо знаком с современными мультимедийными технологиями, подкастингом и другими возможностями, встроенными в маленькие, мобильные устройства коммуникации, и/или страстно увлечен этими технологиями. Среди некоторых из них, обычное разговорное общение «умирает», а другие формы коммуникации, такие как текстинг {texting} (общение в чатах, или с помощью SMS), пересылка картинок или видео становятся доминирующими. Они, вероятно, будут использовать свои устройства, чтобы снимать знаменитостей и интересные события, а также рассылать тексты, фотографии и видео явно эротического характера.
Корейский и японский опыт показывает, что и в Китае, молодые люди, особенно моложе 25, будут склонны использовать мобильное телевидение. Однако, высокая цена на эти устройства может стать для них серьезным препятствием, - ведь их зарплаты намного ниже чем у сверстников в Японии и Корее.
Еще моложе и неугомоннее: Подростки и дети.
Подростки и дети, также вероятно, легко адаптируются к новому медиа и добавят ее к набору технологий, которые они уже используют. Хотя эти две группы весьма различны, их объединяет сильная эмоциональная привязанность к своим мобильным устройствам, потребность оставаться в контакте со своими сверстниками, чтобы не чувствовать себя изгоем в общении между ними, а также тенденция обладать вещью, которую «ты просто обязан приобрести». Программы, которые они предпочитают сейчас смотреть по традиционному телевидению - это программы короткие, модные, броские, с элементами юмора, о которых можно поговорить с другими сверстниками. Подростки и дети вероятно, будут, также терпимее относится к маленькому размеру экрана, гораздо лучше чем взрослые, если четкость изображения будет приемлема. Для них это может стать модным и стильным - смотреть телевидение на маленьких мобильных экранах вместо больших статических экранов домашних телевизоров.
Одна из проблем, которая может возникнуть, если подростки и дети увлекутся мобильным телевидением, - это беспокойство родителей о детском технологическом опыте, их защищенности и безопасности. Компания «Disney Mobile», например, уже начала развивать средства для родительского контроля, которые позволить родителям ограничивают доступ своих детей к определенным программам, и, вероятно, подобные механизмы будут применяться для контроля за контентом, который показывают по мобильному телевидению.
Деловые люди в движении
Третья важная группа, которая, как ожидается, будет использовать мобильное телевидение, - это деловые люди. Они - пользователи, которые часто находятся вне дома в постоянном перемещении, и для которых находиться непрерывно «на связи» и иметь самую свежую информацию является существенной составляющей их жизни. В Китае, из-за ожидаемых высоких цен на первых стадиях внедрения мобильного телевидения, ожидается, что основными пользователями будут, главным образом, бизнесмены и правительственные чиновники в больших городах Китая.
Меньшинства
Недавнее исследование показывает, что группы меньшинств в США ставят сервис мобильного телевидения даже выше, чем сами услуги сотовой связи. Мобильное телевидение может развиваться, как популярная технология среди групп разнообразных меньшинств, так же как и среди различных диаспор и рабочих-мигрантов, особенно если это обеспечит им каналы и программы, как с их родины, так и местных сообществ на их родном языке. Исследование, проведенное в Китае показывает, что рабочие-мигранты - активные пользователи мобильных устройств и используют их, чтобы завести новых друзей и поддерживать контакт со своими семьями. Согласно некоторым оценкам, китайское ‘текучее народонаселение’ составило 140 миллионов в 2003, и составило более 10 процентов общей численности населения. Само собой разумеется, что мобильное телевидение, которое будет развиваться среди этих групп, должно быть доступным по цене. Опубликовано в журнале “ТВ технологии” N8 2007
[1]http://www.mobiletv.nokia.com/resources/files/RD1910NokiaGlobal_lowres.pdf
