Прошлое, настоящее и будущее вещательных технологий
Каким будет телевидение через 25 лет?
Вряд ли найдется человек, который сможет точно предсказать это, но общие тенденции развития телевидения будущего закладываются уже сегодня. Однако, кроме чисто технологической стороны вопроса,внедрение новых технологий в телевизионной сфере требует учета и других факторов, в-первую очередь, - экономического (насколько прибыльным будет применение этой технологии и по карману ли она потребителю) и социально-эстетического - какие социальные и эстетические запросы людей эта технология сможет удовлетворить.
Для того,чтобы понять как быстро технологии меняют наш мир, достаточно оглянутся в прошлое, скажем, на те же 25 лет. Мы с вами окажемся в конце 80-хх годов прошлого столетия. В СССР - горбачевская "перестройка и гласность", на телеэкранах появляются новые молодые лица и новые программы, страна словно просыпается от многолетнего идеологического летаргического сна. И одним из двигателей перестройки безусловно стало именно телевидение - прямые трансляции и телемосты со странами Запада взбудоражили умы, на советском телевидении впервые появились видеоклипы и реклама. Слово «плюрализм» начало обретает свой подлинный смысл. Что касается технической оснащенности, то зрители могли выбирать из 2-х общенациональных каналов, в тогда еще Украинской ССР, к ним добавлялся еще и третий, республиканский канал.В середине 80-хх советское телевидение, наконец, стало полностью цветным - даже областные телецентры были укомплектованы оборудованием, позволявшим вести телетрансляцию в цвете.
Вскоре в стране появятся первые спутниковые антенны и рухнет телевизионная "берлинская стена" - количество каналов со всего мира, которые теперь могли смотреть наши соотечественники вырастет в десятки раз. Для тех, кому спутниковое ТВ было не по карману, могли приобщится к другому телевизионному сервису - в крупных городах и даже райцентрах, как грибы после дождя, начинают расти студии кабельного телевидения.
После распада СССР и обретения Украиной независимости начали появляться новые украинские телеканалы, которым необходимо было найти свое место в эфире. Поэтому началось активное освоение для телевещания наряду с метровым и дециметрового диапазона, что позволило значительно увеличить количество принимаемых через эфир телеканалов. Наряду с несколькими общенациональными «универсальными» каналами начали появляться и специализированные тематические каналы - музыкальные, новостные,спортивные, научно-популярные, детские, киноканалы. И хотя телекомпании стран бывшего СССР поначалу сильно отставали от западного ТВ и в технологическом и в профессиональном плане, но это отставание,со-временем, постепенно сокращалось.
В конце 80-хх зарождался и второй технологический гигант, который сегодня изменил коммуникационный облик планеты до неузнаваемости - это всемирная сеть Интернет. В это трудно поверить, но всего 10 лет назад еще не было не Facebook, ни Twitter, ни Youtube! Facebook был основан Майклом Цукенбергом в 2004 году и на сегодняшний день охватывает более миллиарда пользователей по всей планете. Twitter, созданный в 2006 году - имеет около 500 миллионов пользователей. YouTube был основан в 2005 году - и ежедневное количество просмотров достигло 4 млрд.!)
В сборнике «Even Higher” ("Еще выше"), посвященном исследованию тенденций развития телевидения будущего, английский журналист Крис Форрестер пишет,что сегодня социальные сети становятся настоящими «ньюсмейкерами» - загруженные на Youtube ролики с горячих точек планеты часто становятся основным источником видеоинформации даже для телеканалов. Более того, теперь пользователь может создавать даже свои собственные каналы на Youtube - чем не персональное телевидение!
Известный культуролог Александр Генис использовал для описания эволюции нашего телевидения интересную «кулинарную» метафору. Так советское, «однопрограммное» телевидение, со ставшей ритуальной программой «Время», транслировавшейся в 9 часов вечера сразу по всем каналам, он сравнил с комплексным обедом в советском общепите. (О разнообразии «телевизионного меню» в те времена ходил даже такой анекдот. Когда некий советский телезритель во время просмотра программы «Время» начал переключал каналы в надежде увидеть хоть что-то другое, то на одним из каналов он наткнулся на кгбэшника который погрозив пальцем, произнес с экрана телевизора – «я тебя попереключаю!»).
Позже, когда на телевидении, наряду с несколькими общенациональными появилось множество разнообразных тематических каналов, то у зрителя появилась возможность выбор "телеблюд"– как в ресторанном меню. Наконец, современное цифровое телевидение, позволяет зрителю самому формировать свое телевизионное меню, используя, например такие услуги, как «видео по запросу». Это - своеобразный телевизионный «шведский стол». Если продолжить метафору Гениса, то пользователей YouTube вполне можно сравнить с посетителями ресторана, которые выполняют функцию шеф-повара - сами готовят себе блюда :-).
Сегодня мы находимся на пороге нового революционного технологического скачка в развитии телевидения - перехода на цифровое вещание. Эта «цифровая революция» может внешне и не такая заметная, как, скажем, появления цветного телевидения, однако по своей важности - это ключевой этап в развитии телевидения.
Вообще процесс дигитализации медиа - перехода их на цифровые технологии идет уже давно и повсеместно. Телевидение здесь даже немного отстает от других медиа. Вспомним - первыми исчезли виниловые пластинки, затем аудио- и видеокассеты - их заменили цифровые CD и DVD-диски. Сегодня уже практически не осталось пленочных любительских фото- и киноаппаратов - вместо них используют встроенные в смартфоны камеры. Да и профессиональное кино постепенно расстается с кинопленкой.
В чем же суть этой цифровой медиа-революции? Сведя все наши данные - текст, видео, звук, изображение к цифровому биту (то есть, набору 1 и 0) мы получили возможность не только хранить практически вечно наши фото, видео и звукозаписи, но и с помощью компьютерных программ легко редактировать их, применять к ним различные эффекты. Цифровые данные легче обрабатываются, сжимаются и передаются по каналам связи, они менее подвержены помехам, чем аналоговые сигналы.
Более того, цифровые технологии позволяют "смешивать" различные медиа, что раньше принципиально невозможно было сделать - например, "скрестить" интернет и телевидение, получая своеобразный "медиа-гибрид" - IPTV (Internet Protocol Television). Такие процессы даже получили "биологическое" название - конвергенция медиа.
Первыми, еще в середине 90-xx годов освоили "цифру" спутниковые вещатели, затем цифровое телевидение начало внедрятся на кабельном телевидении и сейчас пришел черед наиболее распространенного эфирного вещания. Переломным в развитии цифрового телевидения должен стать 2015 год - именно тогда большинство стран планируют полностью перейти на цифровое вещание и отключить аналоговые передатчики.
Что же принесет нам цифровое телевидение - DVB (Digital Video Broadcasting)? Итак,сегодня на смену "большой тройке" аналоговых форматов вещания - PAL, SECAM, NTSC приходит "большая цифровая тройка" стандартов цифрового вещания - ATSC (США и Северной Америке), ISDB (Япония, Филиппины, Латинская Америка) и DVB (Европа, Африка, Азия и Австралия). Впрочем, Китай решил развивать свой собственный стандарт - DTMB.
К традиционным методам доставки контента - эфирному телевизионному вещанию DVB-T (Т - terrestrial - наземное), вещанию через спутник DVB-S (S-sattelite - спутник), кабельному вещание DVB-C (C - Cable) добавилось - мобильное телевидение DVB-H (Handheld - переносной, портативный, ручной). Существуют и такие "экзотические" форматы как DVB-SH - гибрид спутникового и мобильного телевидения. Кроме того, становится все более популярным и вещание через сеть интернет - IPTV (Internet Protocol Television). Для него тоже разработан свой стандарт - DVB-IPTV. Цифровые стандарты развиваются настолько быстро, что на смену первому поколению уже приходят более совершенные стандарты второго поколения (Second Generation)- DVB-T2, DVB-C2, DVB-S2.
В Украине был принят стандарт цифрового эфирного вещания DVB-T2 на который страна должна полностью перейти к 2015 году. Украинские телезрители смогут бесплатно смотреть 32 телеканала в отличном качестве (правда для этого им прийдется приобрести специальные приставки). Также можно будет слушать цифровое радио, а встроенный сервис EPG (Electronic Program Guide -электронный телегид) позволит зрителям одним нажатием кнопки ознакомится с программой телепередач. В будущем зрители смогут также смотреть и каналы, работающие в высоком разрешении HD (High-Definition).
Впрочем, списывать со счетов основных конкурентов эфирного вещания - спутниковое и кабельное ТВ преждевременно, тем более, что сегодня транслировать телевизионный сигнал без использования спутников практически нереально.
Люксембургская компания SES - один из пионеров спутникового вещания в мире (в том числе и цифрового) обладает 52 спутниками расположенными на геостационарной орбите, которые позволяют принимать сигнал 99 процентам населения Земли - активно развивает спутниковое телевидение и в Украине.
Спутниковые антенны сегодня все чаще можно увидеть в украинских селах - ведь для некоторых "телеманов" и 32 канала может оказаться недостаточно, тем более, что у многих зрителей возникает желание посмотреть, скажем, российские (на востоке Украины) или польские, венгерские (на западе страны) каналы, либо “Дискавери» или «National Geographic” - а увидеть их в сельской местности можно только через спутник. И если в городе есть альтернативы - кабельное телевидение или просмотр программ через интернет, то в селе спутниковая антенна - единственное окно в мир. К тому же, именно спутниковые вещатели самые "продвинутые" и склонны к инновациям - одним из факторов является то, что кроме использования передовых "космических" технологий их клиенты также более платежеспособны и готовы выкладывать деньги за эти самые новые технологии. Поэтому и цифровое вещание, и HD, и 3D появлялись, в первую очередь, именно на спутниковом ТВ.
Кабельное телевидение сегодня тоже активно модернизируется. Использование технологий широкополосного доступа Broadband (здесь пионером на украинском рынке является компания "Воля") позволяет использовать один телевизионный кабель не только для просмотра телепрограмм, но и для прослушивания радиостанций, и подключения к интернету.
На украинском рынке начинают появляться и другие современные технологии, которые уже давно доступны западным пользователям.
Особенно популярны различные интернет-сервисы с телевизионным "уклоном".
Например, Smart TV - "умное ТВ" превращает телеприемник в небольшой компьютер. На таком телевизоре можно смотреть ролики с YouTube, звонить по Skype, просматривать вашу ленту новостей на Twitter и Facebook. Некоторые фирмы на украинском рынке (Megogo.net, Divan.Tv, Oll.Tv и др.) уже предлагают просмотр фильмов и телепередач по вашему выбору на вашем "умном" телевизоре или компьютере.
Напомним, что услугу "Video on Demand" - "видео по запросу" - цифровой прокат фильмов в интернете, используя технологию потокового мультимедиа, одной из первых начала развивать американская фирма Netflix. Другой сервис - сatch up («вслед за эфиром») — это технология, позволяющая смотреть телевизионные передачи с помощью интернета через некоторое время после их выхода в телевизионный эфир. Его продвигает американская Hulu.com.
Поскольку обе эти компании работают только на территории США, то появление их украинских аналогов не может не радовать.
А недавнее открытие в Украине Apple iTunes Store позволило запустить в стране и сервис Apple TV - теперь можно покупать, слушать и смотреть лицензионную музыку и фильмы в SD и HD-качестве не только на компьютерах Мас и iPad, но и на любом телевизоре.
А что же ожидает нас в ближайшем будущем? Чтобы ответить на этот вопрос в 2011 году была создана международная группа из специалистов в области телевидения, которая получила название «Future of Broadcast television» (FoB TV). Целью этой инициативы и является определение основных направлений развития телевидения, а также создание в будущем единого глобального телестандарта, который бы охватывал не только наземное, но и мобильное и интернет-вещание, с поддержкой изображения сверхвысокого разрешения (Ultra HDTV) и новых схем кодирования данных (таких как HEVC).
Для развития отрасли важно, чтобы телепроизводители все время внедряли новые "технологические аттракционы" ("Объемный звук", 3D-стерео изображение, Smart TV и т.д.), которые заставляли бы потребителя обновлять свой "телепарк" как можно чаще. "Гонка аттракционов" должна способствовать и появлению новых технологий на ТВ.
Уже сейчас можно определить основные направления развития вещательных технологии в ближайшем будущем:
Во-первых, - это улучшение качества и размера телевизионного изображения. Сначала планируется переход на стандарты высокой четкости HDTV (размер изображения - 1280х720 и 1920х1080 пикселей), а затем и на Ultra High Definition Television (UHDTV) - 4К (3840 × 2160) и даже 8К (7680 × 4320), что почти соответствует разрешению в киностандарте IMAX!
«Гонка разрешений» может продолжаться бесконечно, но есть ли в ней смысл? Ведь разницу в качестве изображения можно будет увидеть только на телевизорах с огромными экранами, стоимость которых сегодня вполне сопоставима со стоимостью автомобиля! Еще одно из возможных направлений развития ТВ - появление к телевизорах «новых измерений» - 3D, 4D и т.д. Новые «аттракционы» вполне могут подтолкнуть пользователей к покупке новых телевизоров, которые будут поддерживать новые "измерения". В более отдаленном будущем возможно появление и голографического телевидения.
Во-вторых, - это изменение способов доставки телевизионного контента. К традиционным способам - эфирному, спутниковому и кабельному, уже сегодня добавляются использование мобильных сетей и интернета (IPTV). Новые, более эффективные технологии сжатия видеоизображения (HEVC/H.265), которые будут совершенствоваться и в дальнейшем, позволят передавать изображение более высокого качества по уже существующим каналам связи. Перспективными могут оказаться и различные "гибридные решения" - скажем, получение ТВ-сигнала через спутник и обратная связь через интернет.
В-третьих, увеличиться количество устройств с помощью которых можно будет смотреть ТВ. Кроме больших и маленьких телевизоров телепрограммы уже сегодня можно смотреть на экранах компьютера, планшета или смартфона. Очки дополнительной реальности, разработанные Google, - тоже потенциальный телеэкран. Постоянное же увеличение размеров телевизора приведет к появлению в домах будущего целых "видеостен" - вот на них то и можно будет увидеть разницу между изображением в 4К и 8К!
В-четвертых, технологии интерактивности будут способствовать и изменению способа формирования телевизионных программ. Видеобиблиотеки фильмов и телепрограмм позволят посмотреть заинтересовавшую вас программу в любое удобное для вас время. Глубокая интеграция социальных сетей и телевидения позволит не только развивать интерактивное телевидение, но и сделать ту же телерекламу (ну куда же без нее даже в будущем!) более адресной и индивидуализированной - подросткам не нужно будет смотреть оды моющим средствам, а людей старшего поколения не будут раздражать призывом попробовать очередной напиток-энерджайзер...
Более подробно об этих технологиях будущего мы планируем рассказать в наших последующих публикациях.
Итак, останется ли телевидение таким же каким мы его знаем сегодня - «ящиком» для получение новостей и просмотра телепрограмм, только лишь в супервысоком разрешении и с безумно красивой трехмерной голографической картинкой, (то есть,по-сути, устройством для потребления информационного фастфуда) или зритель действительно сможет сам выбирать, формировать и даже создавать свое собственное "телевизионное меню" - тем самым намного ужесточив конкуренцию производителей телепродукции, среди которых вполне может оказаться и он сам - точный ответ на этот вопрос мы узнаем, наверное, только лет через 25…
